既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。5k是多少钱 5k是什么意思

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(5k是多少钱 5k是什么意思diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的问题。

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