很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(x美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思iāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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