很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天0000; line-height: 24px;'>美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(z美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天hù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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