既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(双修是指什么意思，双修是怎么进行的é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和双修是指什么意思，双修是怎么进行的服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān双修是指什么意思，双修是怎么进行的)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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