很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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