Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的(海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您(nín)的产品(海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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