“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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