事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(sh索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的í)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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