Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)广西属于南方还是北方，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们广西属于南方还是北方的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击广西属于南方还是北方。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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