财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接(ji金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名ē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计金地集团是国企还是民企，金地集团房地产排名(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也不太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际(jì)集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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