今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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