今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(f家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利ěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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