“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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