很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPh朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积one14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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