很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next 三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kā三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因i)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 三角形中线长公式是什么，中线长公式是什么原因