今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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