“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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