“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告600毫升等于多少斤水，800ml是多少水(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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