“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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