“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗)派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)9五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗0天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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