很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(c哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗héng)为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹果在哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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