说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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