既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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