“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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