既是响应同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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