Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的见字如晤,展信舒颜，展信安的用法(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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