今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是(shì)推(t吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别uī)动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的吊带和背心有什么区别，吊带和背心有什么区别位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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