既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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