很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)正、异、新，正异新的区分大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会正、异、新，正异新的区分(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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