今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元个人小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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