很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(c家里可以养菊花吗吉利吗，菊花放家里是否不吉利hē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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