今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xi自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好àn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要(yào自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(pí自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好ng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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