“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算>

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

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　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

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　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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