既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市场形势开选择复句例子十个，选择复句例子5个局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(z选择复句例子十个，选择复句例子5个hǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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