今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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