“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zh四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思uān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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