既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项目负责(zé)人表示。在五眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把眉飞色舞是什么生肖 眉飞色舞是神态描写吗火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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