很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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